Dobra lokalizacja billboardu to miejsce, w którym reklamę mogą zauważyć osoby zainteresowane Twoją ofertą i zrozumieć jej przekaz. Przed wynajmem sprawdź kierunek ekspozycji, widoczność tablicy, otoczenie oraz dojazd do reklamowanego punktu. Sama wielkość nośnika lub ruchliwa droga nie wystarczą do oceny, czy reklama pasuje do celu kampanii.
Jeśli planujesz reklamę na Dolnym Śląsku, zacznij od określenia obszaru działania firmy. Innego miejsca może potrzebować sklep obsługujący mieszkańców Dzierżoniowa, a innego firma szukająca klientów w kilku miejscowościach. Poniższa lista pomoże Ci porównać propozycje i przygotować zapytanie o wynajem.
1. Określ, do kogo ma dotrzeć reklama
Zapisz, kim są odbiorcy i skąd mogą przyjeżdżać. Czy chcesz dotrzeć do mieszkańców okolicy, osób dojeżdżających do pracy, klientów punktu handlowego czy odwiedzających wydarzenie? Dopiero do tej grupy dobierz trasę i lokalizację.
Przykładowo sklep działający lokalnie może rozważyć nośnik przy drodze dojazdowej do miasta. Przy kampanii obejmującej kilka powiatów warto porównać zestaw lokalizacji. To scenariusze planowania, a nie gwarancja określonego wyniku.
2. Sprawdź kierunek ekspozycji billboardu
Ustal, z którego kierunku przejazdu widoczna jest wybrana strona reklamy. Dwie strony tej samej konstrukcji mogą obsługiwać różne kierunki ruchu i mieć inną dostępność.
Na karcie billboardu B11 w Uciechowie rozróżniamy strony dla przejazdu w kierunku Dzierżoniowa i Łagiewnik. Przy zapytaniu podaj nie tylko numer konstrukcji, lecz także interesujący Cię kierunek i termin. Dostępność należy potwierdzić przed rezerwacją.
3. Oceń widoczność z perspektywy odbiorcy
Poproś o aktualne zdjęcia pokazujące otoczenie oraz widok na nośnik z drogi. Zdjęcie samej konstrukcji z bliska nie pokazuje, kiedy reklama staje się widoczna. Zwróć uwagę na drzewa, zabudowę, ukształtowanie terenu i inne elementy, które mogą zasłaniać przekaz.
Warto ocenić lokalizację o porze odpowiadającej planowanej kampanii. Jeśli potrzebne są zdjęcia z przejazdu, powinien wykonać je pasażer, a nie kierowca.
4. Dopasuj komunikat do warunków kontaktu z reklamą
Przy drodze odbiorca ma ograniczony czas na odczytanie komunikatu. Wybierz jeden cel: zapamiętanie marki, poznanie oferty albo wskazanie dojazdu. Nie próbuj umieszczać na billboardzie całej zawartości strony internetowej.
Sprawdź, czy w projekcie wyróżniają się nazwa firmy i najważniejsza informacja. Dodatkowe warunki, rozbudowany cennik czy lista kilkunastu usług mogą utrudniać odczyt. Projekt oceniaj także w pomniejszeniu, nie tylko na dużym monitorze.
5. Sprawdź otoczenie i warunki ekspozycji
Porównaj liczbę innych reklam w pobliżu, kontrast z tłem oraz oświetlenie. Zapytaj, czy wybrany nośnik jest oświetlony i w jakich godzinach. Nie zakładaj, że parametry wszystkich konstrukcji są identyczne.
Jeśli otrzymasz dane o natężeniu ruchu, sprawdź ich źródło, datę i odcinek pomiarowy. Liczba przejeżdżających pojazdów nie jest liczbą osób, które przeczytały reklamę, ani prognozą zapytań.
6. Powiąż miejsce reklamy z dojazdem do firmy
Przy promocji sklepu, restauracji lub punktu usługowego ważna jest relacja między billboardem a dojazdem. Czy odbiorca zobaczy komunikat przed potrzebnym zjazdem? Czy podany adres lub kierunek będzie zrozumiały dla osoby spoza okolicy?
Przeglądając billboardy w Dzierżoniowie i okolicy, porównaj lokalizacje z rzeczywistym położeniem punktu. Nośnik po drugiej stronie miasta może służyć budowaniu rozpoznawalności, ale niekoniecznie ułatwi bezpośredni dojazd.
7. Porównaj pełny koszt i warunki wynajmu
Poproś o wycenę obejmującą ekspozycję, przygotowanie projektu, druk i montaż. Ustal, które elementy są w cenie, czy stawki są netto czy brutto oraz co dzieje się przy wymianie grafiki. Porównuj oferty dla tego samego okresu i zakresu obsługi.
W INVESTNET standardowy minimalny okres wynajmu billboardu wynosi 3 miesiące. Aktualne zasady sprawdzisz w odpowiedziach na pytania o wynajem. Termin i warunki konkretnej rezerwacji potwierdź przed zamówieniem.
8. Ustal sposób oceny kampanii przed jej startem
Wybierz cel, który możesz obserwować: zapytania telefoniczne, kontakty przez formularz lub wizyty klientów deklarujących kontakt z reklamą. Możesz wykorzystać łatwy do zapamiętania adres strony albo dedykowany numer telefonu.
Porównuj wyniki z okresem przed kampanią, uwzględniając sezonowość i inne działania marketingowe. Wzrost sprzedaży w czasie ekspozycji nie dowodzi sam w sobie, że wynika wyłącznie z billboardu.
Co przesłać w zapytaniu o lokalizację?
- Branżę i cel kampanii.
- Miejscowość oraz adres reklamowanego punktu.
- Planowany termin i długość wynajmu.
- Preferowaną trasę, kierunek lub numer billboardu.
- Orientacyjny budżet i informację, czy masz gotowy projekt.
Zapytaj INVESTNET o dobór lokalizacji billboardu. Na podstawie obszaru działania firmy i terminu sprawdzimy dostępne możliwości oraz zakres przygotowania kampanii.